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カタログ制作用語集
カタログ制作にまつわる専門用語を分かりやすく解説します。
- 比較広告
比較広告とは、自社商品を他社商品と比較することによって、自社商品の優位性を消費者に訴求する広告手法のこと。価格や性能などの商品属性を、直接的に他社と比較する（実名を出す）場合と、間接的に比較する（実名を出さない）場合がある。欧米では昔から行われている手法であるが、他社製品への誹謗・中傷の可能性や景品表示法などとの関係で日本では控えられてきた。1987年に公正取引委員会がガイドラインを出してから使われるようになってきた。なお、自社の新商品と旧商品を比較するものも比較広告の1つと考えられる。
INDEX「ひ」
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